السوق المتغير للرفاهية: هل تستطيع العلامات التجارية القديمة التنقل بين الاتجاهات والمشترين الجدد؟ – جريدة الفن

في أواخر شهر مايو، عندما تتعافى نيويورك من جنون معرض فريز الفني ومن الإثارة التي شهدها أسبوع المزادات، ستحتضن المدينة غزوًا فرنسيًا فريدًا وأنيقًا مع وصول الكنوز المخفية. سيحتل هذا المعرض الطموح الذي يحتفل بالفخامة الفرنسية موقع The Shed في أعقاب معرض الفن المعاصر.

القوة الدافعة وراء المعرض هي بينيديكت إيبيناي، الرئيس والمدير التنفيذي للجنة كولبير، المنظمة الفرنسية المؤثرة التي يضم أعضاؤها – من آلان دوكاس إلى إيف سان لوران – 96 علامة تجارية فرنسية فاخرة، و17 مؤسسة ثقافية وست علامات تجارية أوروبية فاخرة. سيكون هناك متحف اللوفر، وفندق لو بريستول، وبالينكياغا، وفوف كليكوت، وديبتيك، وكريستوفل، ولويس فويتون. يقول إيبيناي: “أعتقد أن الدبلوماسية الثقافية يمكنها إعادة صياغة قوة الرفاهية”.

بينيديكت إيبيناي، الرئيس والمدير التنفيذي للجنة كولبير. الصورة: © ديفيد أتلان

بالنسبة للأجيال الشابة، تعد الحرفية والإبداع والثقافة شرطًا أساسيًا

بينيديكت إيبيناي، الرئيس والمدير التنفيذي للجنة كولبير

الوفاق الفاخر

وليس من قبيل الصدفة أن يتم هذا العمل من الدبلوماسية الثقافية خلال الذكرى الـ 250 لتأسيس الولايات المتحدة، وهو إشارة إلى قرون من التاريخ. الوفاق التي امتدت من التحالف بين ماركيز دي لافاييت وجورج واشنطن. أثبت إيبيناي، الصحفي السابق، أنه ممارس ماهر للفنون الدبلوماسية، مدعومًا بآمال العديد من الرؤساء التنفيذيين الفاخرين. في شنغهاي عام 2024، في مواجهة الرسوم الجمركية المرتفعة، قدمت لجنة كولبير ألعاب دي مينوهو معرض يركز على تبادل الحرف اليدوية بين البلدين. وسرعان ما تم إسقاط التعريفات الجمركية الشديدة على الكونياك.

هناك منطق في تركيز إيبيناي على الولايات المتحدة. وتعتمد العلامات التجارية الفاخرة الآن على الدولة في حوالي ثلث مبيعاتها. إن الحديث عن منحنى التعافي على شكل حرف K بعد كوفيد (حيث تتعافى أجزاء مختلفة من الاقتصاد بسرعات مختلفة) – ومع تمتع كارتييه وفان كليف آند آربلز بارتفاع بنسبة 14٪ في المبيعات الإقليمية في الربع الأخير من عام 2025 – يعزز تقديرات بنك HSBC بأن نمو مبيعات السلع الفاخرة للمستهلكين الأمريكيين سوف يتسارع إلى 8٪ في عام 2026، ارتفاعًا من 2٪ في العام الماضي. إن مظهر علاقة فرنسا بالولايات المتحدة ــ من حضور عائلة أرنو الممتدة في حفل تنصيب الرئيس دونالد ترامب إلى المعرض المرتقب ــ يتزامن مع دراسة استقصائية أجريت مؤخرا على المستهلكين الأمريكيين من قبل لجنة كولبير. ومن بين الذين شملهم الاستطلاع، أفاد 46% أن الزيادات في الأسعار بسبب التعريفات الجمركية لم تغير شعورهم تجاه المنتجات الفرنسية.

قلادة كارتييه. الصورة: ستيفن ديفيلبيس. مجاملة صور كريستي المحدودة

القصة في المناطق الأخرى ليست هي نفسها. يقول ماكس فوسيت، الرئيس العالمي المعين حديثاً للمجوهرات في دار كريستيز: “أكره أن أقول ذلك، لكن أوروبا تعاني من ركود كبير عندما يتعلق الأمر بتوليد الثروة في الوقت الحالي”. “لكنني كنت للتو في الهند، حيث تمكنت من رؤية جيل جديد ينمو بسرعة كبيرة”. وقد ساهمت هذه الجماهير الجديدة في زيادة كريستي بنسبة 17% في الفئة الفاخرة – والتي تشمل الساعات وحقائب اليد – وارتفاع سوثبي بنسبة 22%. إنه بصيص أمل في وقت كانت فيه النتائج المالية الأخيرة لقطاعات السلع الفاخرة الأخرى في نهاية العام أقل ثقة، وسط أنباء عن إعادة الهيكلة وإغلاق المتاجر.

وقد ساهمت حالة عدم اليقين الجيوسياسي المستمرة وتعريفات ترامب وقضايا التسعير والمبيعات الراكدة في تزايد علامات الاستفهام حول مستقبل القطاع. حتى عندما قال برنارد أرنو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة LVMH، إنه من الصعب تقديم “تنبؤات جادة” بشأن العام المقبل، عليك أن تجلس وتستمع.

افتتحت LVMH شركة Cheval Blanc Paris في عام 2021. الصورة: فنسنت ليروكس

كل هذا يأتي في وقت لم يكن من الواضح فيه معنى الرفاهية. بالنسبة للبعض، يظل هذا هو الجاذبية التقليدية للحرفية – مثل بدلة Savile Row المصممة حسب الطلب، على سبيل المثال. يقول جريجوري كول، الشريك الأول في قسم المنتجات الفاخرة في وكالة التسويق FINN Partners في لندن: “الأمر كله يتعلق بالحرفية. هذه هي الكلمة الطنانة، حتى في قطاع السفر الفاخر”. إنه في الواقع قطاع الضيافة الذي تحولت إليه LVMH بشكل متزايد، بما في ذلك استحواذها على مجموعة Belmond (التي تضم فندق Cipriani الذي تم تجديده مؤخرًا في البندقية) في عام 2018 وافتتاح فندق Cheval Blanc الفاخر في باريس في عام 2021. وفي عام 2024، استحوذت حتى على مطعم Chez L’Ami Louis في باريس الذي يبلغ عمره 100 عام. يبدو أن متاجر التجزئة الفاخرة تميل إلى تقديم تجارب في أكثر من مجرد متاجرها.

التحول في المنظور

يي إنج هو الرئيس التنفيذي البالغ من العمر 29 عامًا لشركة SR_A، وهي شركة متعددة الأجزاء يملكها العالم البريطاني الموسوعي صموئيل روس، والتي تضم Samuel Ross Atelier وStudio Research Attire. (يعمل روس، وهو أحد تلاميذ المصمم الأمريكي فيرجيل أبلوه، في مختلف الفئات، بدءًا من أزياء الشارع إلى تصميمات الساعات لشركة Hublot وحتى الأثاث المنحوت الذي يقدمه معرض نيويورك فريدمان بيندا). “لكن هذا لا ينطبق بالضرورة على المجتمع المعاصر. وعلى الرغم من أن هذه الأسس لا تزال ذات صلة، فقد توسع التعريف ليشمل فضائل أوسع مثل الصحة”.

يظهر تحول آخر في المنظور في المناقشة مع جيسي لي، ومقره لوس أنجلوس، رئيس Basic.Space – وهو سوق عبر الإنترنت للفنون والأزياء المنسقة – ورئيس معرض Design Miami. يقول لي: “إن التسويق والإعلان ووسائل التواصل الاجتماعي جعلت الرفاهية سائدة للغاية، وصادمة للغاية، لدرجة أنها لم تعد رائعة بعد الآن”. “في الوقت الحالي، أشعر أن الرفاهية يجب أن تتعلق بالخلود. وهنا يأتي دور الطراز العتيق. لقد تعقبت للتو سيارة مرسيدس-بنز G-Wagen العتيقة – وهي سيارة دفع رباعي من الفئة العسكرية عام 1986 من إسبانيا. لا أحد يمتلك هذه السيارة في لوس أنجلوس، وهذا ما يجعلها مرغوبة بالنسبة لي.”

يي نج، الرئيس التنفيذي لشركة SR_A. الصورة: تيم تان

يقول إيبيناي: “بالنسبة للأجيال الشابة، لا تزال الحرفية والإبداع والثقافة شرطًا أساسيًا، ولكنهم أيضًا على حق في أن تكون لديهم توقعات عالية. وهذه فرصة للعلامات التجارية لمواءمة التميز مع المعنى – للحفاظ على الحرفة، ودعم النظم البيئية الثقافية، ورفع معايير العمل وتعزيز المجتمعات”. لقد كلفت بإجراء بحث جديد لفهم كيفية تعريف الشباب بهذا القطاع بشكل أفضل. وتقول: “يقول واحد على الأقل من كل اثنين من المستهلكين الشباب إنهم ورثوا ذوقهم في الرفاهية من والديهم”. “تبلغ هذه النسبة 50% في فرنسا، و61% في الولايات المتحدة، و56% في الصين. وهم يثقون في حكم آبائهم. ويظل التراث العائلي عاملاً حاسماً”.

ويشير لي، الذي يصف نفسه بأنه “أقدم جيل ممكن من جيل الألفية”، إلى وجود فجوة في التفاهم بين الأجيال. “بدأ مؤسسو التكتلات الفاخرة اليوم في الثمانينات. وكانوا في عمري في ذلك الوقت، وكانوا يبيعون الحلم والمنتجات لأشخاص يفهمونهم جيدًا. وللحفاظ على تفوقهم في المستقبل، يحتاج الأشخاص الذين يديرون المنازل، والمسوقون، والجميع، إلى تمثيلهم من خلال مجموعة سكانية أصغر سناً”.

يرأس جيسي لي، ومقره لوس أنجلوس، Basic.Space، وهو سوق عبر الإنترنت للفنون والأزياء المنسقة، بالإضافة إلى معرض Design Miami. مجاملة جيسي لي

وفي الوقت نفسه، يمكن للمصممين الشباب الرائعين إضافة لمسة إلى العلامة التجارية أيضًا. إن الاستقبال النقدي الذي أحاط بعروض الأزياء الراقية في ديور وشانيل، وذلك بفضل القادة المبدعين الجدد مثل جوناثان أندرسون وماتيو بلازي – وكلاهما يبلغ من العمر 41 عامًا – يثبت هذه النقطة. في غضون 90 دقيقة من عرض ديور، تم تركيب المجموعة الكاملة في فيلا ديور ليطلبها العملاء، لذلك لا يتعلق الأمر فقط بالجودة والابتكار. إن ما يرغب فيه جمهور اليوم حقًا هو الوصول الفوري.

يصف ريمي جيلمين، رئيس قسم الساعات في أوروبا والأمريكتين في كريستيز، قاعدة عملائه الجديدة بأنهم “شباب جدًا، حصلوا على أموالهم من التكنولوجيا، والذكاء الاصطناعي، والعملات المشفرة، وربما التمويل، وينجذبون إلى الساعات باعتبارها مقتنيات. إنهم مهتمون بشكل خاص بكبار صانعي الساعات المستقلين. حتى أنه كان علينا توسيع سعة مزاداتنا الحية”. ويؤكد إغراء ساعة ريتشارد ميل هذا الأمر. أصبحت الشركة، على الرغم من عمرها 25 عامًا فقط، رائدة في هذا القطاع، ولا يعتمد جاذبيتها على الإتقان الحرفي فحسب (كل قطعة يتم تصنيعها بواسطة صانع ساعات واحد من البداية إلى النهاية)، ولكن أيضًا على حقيقة أنه يتم تصنيع ما بين 5000 إلى 6000 قطعة فقط كل عام. وفي فئة المجوهرات المزدهرة، يقول فوسيت: “يتقاتل الناس من أجل التفرد، ويتسلقون بعضهم البعض لمحاولة شراء قطعة من هيميرل أو جلين سبيرو – لأنهم يعرفون أن القطع فريدة من نوعها.”

ساعة ريتشارد ميل. مجاملة ريتشارد ميل

يتسلق الناس فوق بعضهم البعض لمحاولة شراء قطعة من Hemmerle أو Glenn Spiro

إذا كان من الصعب مطابقة ذلك مع عالم معاصر يتميز بإمكانية الوصول الرقمي السريع، فإن إنج يعتقد أن هذا هو المستقبل. وتقول: “إن الانخفاضات المحدودة، ورأس المال الثقافي، والتوزيع الخاضع للرقابة، والانتشار الرقمي الشامل، أعادت تشكيل قواعد اللعبة الفاخرة الحديثة”، وتؤكد مجددًا أن “الرفاهية تدعم الآن شكلاً جديدًا من أشكال الثروة – وهو شكل متجذر في التحسين وليس الإفراط. ولا تشير النخبة الفاخرة الحديثة إلى ما يملكونه فحسب، بل تشير إلى مدى جودة نومهم وتعافيهم وأدائهم”. إن أسماء مثل LYMA تشق الطريق، من خلال مكملها الجديد “التمرين في حبة”، والذي تدعي أنه يمكن أن يحاكي تأثيرات تمارين حرق الدهون وعمليات التمثيل الغذائي المنتجة للطاقة.

ومع ذلك، عندما تقام الفخامة الفرنسية في قاعة The Shed في شهر مايو، فلن يتم التغاضي عن التاريخ. سيعرض متحف اللوفر النسخة الوحيدة المعتمدة من الموناليزا; آخر مرة عُرضت فيها اللوحة الأصلية في الولايات المتحدة كانت بناءً على طلب جاكلين كينيدي. يقول إيبيناي: “نحن لا نجري أعمالنا بطريقة المعاملات”. “نحن نقدم تراثنا وإبداعنا، ويحدث الحوار خلف الكواليس. ويظهر التاريخ أننا في الأوقات المضطربة، نجتمع معًا.” لكن حتى هي لا تستطيع إنكار أن مشهدًا جديدًا فاخرًا يتشكل – مشهد لا تزال فيه الحرفية والندرة والأصالة ذات أهمية، ولكن حيث الرغبات المتغيرة لأمعاء الجيل الجديد هي التي ستحدد النغمة.

• الكنوز المخفية: 250 عامًا من القصص الفاخرة الفرنسية الأمريكية يقع في Shed at Hudson Yardsنيويورك، 26-31 مايو/أيار

جمادى الآخر

صحفي محترف يتمتع بخبرة واسعة في مجال الإعلام، قاد العديد من المشاريع الإخبارية بنجاح. حاصل على تعليم جامعي عالٍ في تخصص الصحافة، ويتميز بالدقة والمصداقية في نقل الأخبار وتحرير المحتوى.