هل حل Art Basel للمبيعات المسبقة لملفات PDF؟ اطلب من المعارض حجز الأعمال حتى يوم الافتتاح –
كيف تحافظ على حضور الأشخاص لحدث ما، عامًا بعد عام، في عصر يمكننا فيه رؤية كل شيء تقريبًا عبر الإنترنت دون إنفاق مالي؟
هذه هي المعضلة التي تواجه جميع المعارض الفنية، وهي مشكلة تفاقمت بسبب وسائل التواصل الاجتماعي وظاهرة قيام المعارض الفنية بإعداد – أو حتى إتمام – المبيعات من خلال معاينة الأعمال لعملائها قبل يوم الافتتاح.
الحل الجديد الذي تقدمه آرت بازل لمعرضها السويسري الرائد في يونيو المقبل هو Basel Exclusive – وهي مبادرة جديدة يطلب المنظمون بموجبها من المعارض المشاركة حجب الأعمال “الفارغة” (باهظة الثمن) عن جميع معاينات ما قبل المعرض، وغرف المشاهدة عبر الإنترنت والدعاية، من أجل الكشف عنها لأول مرة خلال معاينة First Choice VIP في 16 يونيو.
“تم تصميم هذه المبادرة كجهد جماعي عبر صالات العرض وتهدف إلى زيادة الشعور بالمفاجأة والإلحاح والوصول الأول الذي يحدد بازل في أفضل حالاته، مما يضع معيارًا جديدًا مع بدء دورات المعاينة والمبيعات في وقت مبكر عبر السوق”، كما جاء في بيان من آرت بازل. “نعتقد أن هذه القصة تتحدث عن العديد من المواضيع الأوسع التي تشكل السوق حاليًا: العلاوة المتجددة على التجربة الحية والاكتشاف، وكيف تستمر الأحداث التي تحدد السوق في التطور مع تغير جامعي الأعمال مع الحفاظ على الريادة التجارية والأهمية الثقافية.”
يقول فينسينزو دي بيليس، كبير المسؤولين الفنيين والمدير العالمي لمعارض آرت بازل: “الفكرة العامة هي استعادة قيمة التواجد والتواجد في تلك اللحظة في بازل، التي هي سفينتنا الأم”. في حين أن المشاركة الرقمية للفن مهمة لنشرها، يقول دي بيليس: “الفن أمر رائع أن تجربه شخصيًا وأن تراه شخصيًا”.
يقول دي بيليس إن المبادرة “هي نتيجة حوار مستمر مع معارضنا”، على غرار معرض Avant Première في آرت بازل في باريس، حيث تم السماح لكبار الشخصيات بالوصول المبكر الإضافي قبل المعاينة القياسية لكبار الشخصيات. “لقد طلب الكثير من هواة الجمع أيضًا أن يروا شيئًا ما [at the preview] أنهم لن يفعلوا ذلك.
ويضيف أن “هناك بالفعل ممارسة لدى صالات العرض لحجب الأعمال من معايناتها، لكن الكثير من الناس لا يعرفون ذلك، لذلك أعتقد أنه من المهم لمعرض آرت بازل تضخيم هذه الحقيقة”.
وبطبيعة الحال، فإن التوتر المتأصل في الترويج لمثل هذه المبادرة هو أن لا أحد يستطيع أن يتحدث عما سيعرضه. ويكفي أن نقول إن هذه “الأعمال البارزة” ستكون مزيجًا من كل شيء بدءًا من الأعمال الحديثة في السوق الثانوية وحتى اللوحات الجديدة تمامًا.
في وقت كتابة هذا التقرير، اشتركت حوالي 170 صالة عرض في Basel Exclusive، بما في ذلك Galerie Chantal Crousel، وVan De Weghe، وSadie Coles HQ، وLévy Gorvy Dayan، وMennour، وPace Gallery، وGagosian، وDavid Zwirner. تشارك شركة Hauser & Wirth أيضًا، ويقول رئيسها إيوان ويرث إن معرض Basel Exclusive “سيكون بمثابة حقنة ترقب، حيث يعيد روح الاكتشاف إلى مركز تجربة المعرض الفني. إنه دليل آخر على إيماننا الراسخ بأنه في عصر كل شيء رقمي، لا يوجد بديل عن أن تكون شخصيًا مع تحفة فنية”.
المبادرة مفتوحة لجميع صالات العرض في القسم الرئيسي للمعرض وسيتم عرض الأعمال في منصاتها العادية، والتي تحمل علامة “Basel Exclusive”، على غرار قطاع Kabinett الحالي.
يؤكد دي بيليس على أن المعاينات لا تزال مهمة: “لا أحد يجادل في ذلك، بل على العكس تمامًا. ولكن علينا أيضًا أن نذكر الناس بأنه يجب عليهم الحضور”. [to the fair] ويرون بأنفسهم، لأنك لن ترى كل شيء على الإنترنت.
صحفي محترف يتمتع بخبرة واسعة في مجال الإعلام، قاد العديد من المشاريع الإخبارية بنجاح. حاصل على تعليم جامعي عالٍ في تخصص الصحافة، ويتميز بالدقة والمصداقية في نقل الأخبار وتحرير المحتوى.
