يضيف متجر TikTok فئة “الفنون الجميلة” – هل سيؤدي ذلك إلى تعطيل سوق الفن؟ – جريدة الفن
أي شخص قضى أي وقت في متجر TikTok – الجانب التجاري لتطبيق الوسائط الاجتماعية الشهير – سيعرف أنه أقرب إلى Temu منه إلى Artsy. الصفحة الرئيسية للتطبيق عبارة عن سوق لكل شيء بدءًا من الموضة والجمال وحتى الطعام والشراب، وهي مليئة برموز الخصم المبهرجة والأسعار المخفضة. ومع ذلك، أطلق متجر TikTok الشهر الماضي فئة “الفنون الجميلة”، والتي تقع ضمن المقتنيات والعناصر الفنية والثقافية.
“متجر TikTok مبني على التجارة الاستكشافية – حيث يجتمع المجتمع والإبداع والشراء بسلاسة. إن إطلاق فئة الفنون الجميلة لدينا يوسع المنصة لتشمل سلعًا عالية القيمة وقابلة للتحصيل، مما يوضح كيف يمكن للتجارة الاستكشافية أن تدعم المنتجات المتميزة وبناء الثقة مع كل من المبدعين والجمهور،” كما يقول ماركو سبادوتشي، رئيس قسم المنزل والمعيشة في TikTok Shop UK. ويضيف أن الفئة مفتوحة الآن للفنانين لبدء بيع المنتجات عبر مقاطع الفيديو والصور الفوتوغرافية والبث المباشر القابلة للتسوق.
تم إطلاق الفئة الجديدة من خلال مزاد مباشر للفنون الجميلة على TikTok بواسطة Sophie Tea، وهي فنانة تتمتع بمتابعة ضخمة على وسائل التواصل الاجتماعي (1.3 مليون على TikTok)، مليون على إنستغرام). أنشأت تي، التي اشتهرت بصورها العارية الأنثوية، سلسلة من 20 لوحة زيتية أصلية بعنوان بريك براك. اللوحات التي تصور أشياء فريدة مثل إبريق الشاي والملعقة وكأس النبيذ، مستوحاة من مقاطع الفيديو واسعة الانتشار “Charity Shop Friday”، حيث يشتري Tea شيئًا من متجر خيري، ويرسم عليه، ثم يعيده إلى المتجر حيث يمكن للمعجبين شرائه.
بدأ Tea، الذي يبيع أعماله بانتظام من خلال رسائل Instagram المباشرة (DMs)، مناقشات مع TikTok Shop حول إنشاء فئة للفنون الجميلة بعد أن لاحظ أنها مفقودة في التطبيق. وجاء في بيان صحفي: “تعكس هذه الخطوة مهمة صوفي تي المستمرة لإزالة الحواجز التي جعلت عالم الفن تاريخيًا يشعر بالحصرية والغموض وعدم إمكانية الوصول إليه”. “من خلال البيع مباشرة من خلال متجر TikTok، يتجاوز Tea المعارض والوسطاء، مما يسمح للجمهور باكتشاف الفن الأصلي والتفاعل معه وشرائه في نفس المساحة التي يزدهر فيها الإبداع والمجتمع بالفعل.”
وبعد بعض الإقناع، وافق TikTok Shop على التعاون ولكن كانت هناك العديد من التعقيدات في جلب الفنون الجميلة إلى المنصة. أولاً، كان هناك حد أعلى للمبلغ الذي يمكنك بيع عنصر واحد به (والذي يعتمد وفقًا لـ Tea على منطقتك وقطاعك وعدد المتابعين، من بين أمور أخرى)؛ هناك خصومات مدمجة لا يمكن تجنبها (إذا كنت مشتريًا لمتجر Tiktok لأول مرة، فستحصل تلقائيًا على خصم 20٪، على سبيل المثال)، والتي لم يرغب Tea في استخدامها؛ قال TikTok إن الأعمال يجب أن يكون لها عنوان وصفي (لذلك Tea’s الدجال تمت إعادة تسميته لوحة زيتية لبطة); وهناك سياسات تتعلق بالشحن حيث يجب نشر الأشياء في غضون يومين (لا تزال أعمال تي بحاجة إلى تأطير لذا كان عليها أن ترسل للجميع رسالة تعليق بدلاً من ذلك).
تم تكليف تي بالرسم في حفل توزيع جوائز الأوسكار للأفلام البريطانية في لوس أنجلوس في مارس بإذن من الفنان
تم البيع المباشر الفعلي لأعمال Tea على TikTok على مدار ثلاث ساعات في 11 مارس. تم تصميم بيع الشاي على غرار تجربة التسوق في تلفزيون QVC، وكان بمثابة قطعة فنية في حد ذاته. مرتدية بدلة أرجوانية كبيرة الحجم مستأجرة من متجر للملابس الفاخرة، رسمت تي بعض الأعمال المعروضة للبيع مباشرة ودعت المشاهدين إلى إبداء آرائهم حول الألوان التي يجب أن تستخدمها، بالإضافة إلى شرح القصة وراء القطع والإجابة على أسئلة آلاف المشاهدين عبر الإنترنت. كان للشاي لافتات كبيرة على طراز فن البوب مكتوب عليها “فن الاستثمار” و”اشتر واحدة واحصل على واحدة”، ووضعت نقاطًا حمراء عملاقة على كل عمل – بسعر 2800 جنيه إسترليني – عند بيعها.
كان هناك خلل غير متوقع في البيع المباشر وهو أنه إذا تمت إضافة عمل إلى سلة شخص ما، فسيتم وضع علامة على الفور على أنه مباع قبل اكتمال المعاملة. أدى ذلك إلى الإعلان عن بيع الكثير من الأعمال عندما لم يتم بيعها. مع استغراق تحديث السلال عبر الإنترنت أكثر من ساعة، أصبحت بعض الأعمال متاحة مرة أخرى، الأمر الذي أثار استياء المشترين المحتملين. يقول تي عن البيع: “لقد كان عرضًا سيئًا تمامًا، لكنه قدم فقط الكثير من الثغرات التي يمكننا إصلاحها الآن”، واصفًا فريق TikTok Shop الذي حضر البيع شخصيًا بأنه يسعى جاهداً لإصلاح المشكلات الفنية في الوقت الفعلي.
في النهاية، تم بيع جميع الأعمال، على الرغم من أن حوالي ستة فقط من خلال متجر TikTok والباقي من خلال الرسائل المباشرة بعد البيع. حصل TikTok على عمولة بنسبة 9% على الأعمال المباعة من خلال التطبيق. تم بيع ما يقرب من النصف للعملاء الحاليين وجميعهم يقع مقرهم في المملكة المتحدة، وذلك بسبب معايير البيع لمتجر TikTok.
بدأ تي، وهو فنان علم نفسه بنفسه، في بيع أعماله على وسائل التواصل الاجتماعي بعد أن رفضتها صالات العرض، واستمر في بناء قاعدة متابعين كبيرة عبر الإنترنت. يقول تي: “كنت أشعر بالحرج بعض الشيء لأنني اضطررت إلى الترويج لنفسي لأنه لن يقبلني أحد”. “لكنني الآن أميل إليها لأن هذه مجرد طريقة جديدة. ألا يعني كوني فنانًا التواصل مع أكبر عدد ممكن من الأشخاص؟ وإذا كانت الوسيلة التي أفعل ذلك من خلالها هي الفيديو، فليكن. لقد أصبحت أكثر تقبلًا لحقيقة أنني مجرد “فنان لوسائل التواصل الاجتماعي” الآن، وآمل أن أعتبر مع مرور الوقت مجرد “فنان”.
وترى أن وسائل التواصل الاجتماعي تعيد القوة للفنانين، سواء من حيث طريقة تقديم أعمالهم والحفاظ على أرباح مبيعاتهم وكذلك التواصل المباشر مع جمهورهم. وتقول: “أعتقد أن مستقبل التسوق يعود إلى التسوق المباشر. وأعتقد أن المستهلكين يريدون الآن مزيدًا من المساءلة والشفافية من الأشخاص الذين يشترون منهم، ويريدون رؤية إنسان حقيقي وراء تجربة التسوق هذه”. “كما هو الحال مع دار سوثبي وكريستي وغيرها من دور المزادات والمعارض الفنية الجميلة، فإن ما أراه لدى المستهلكين هو الرغبة في الحصول على مزيد من المعلومات، والرغبة في المزيد من الوصول، والرغبة في مغادرة الدخان والمرايا”.
وفيما يتعلق بقدرة TikTok Shop على إحداث تغيير جذري في سوق الفن، فيبدو أن هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به قبل أن يصبح منصة قابلة للتطبيق لبيع الفنون الجميلة. يقول تي: “سنواصل عملنا مع Tiktok، لأنه لا يناسب الفنان في الوقت الحاضر”.
يقول سبادوتشي: “نحن فخورون باستضافة أول مزاد مباشر للفنون الجميلة على الإطلاق مع Sophie Tea، الذي يعكس نهجه المباشر إلى المجتمع اقتصاد المبدعين المتطور وكيف يمكن للفنانين إشراك الجماهير بطرق جديدة”. “[We] نتطلع إلى فتح أبوابنا لمزيد من الفنانين على متجر TikTok.”
صحفي محترف يتمتع بخبرة واسعة في مجال الإعلام، قاد العديد من المشاريع الإخبارية بنجاح. حاصل على تعليم جامعي عالٍ في تخصص الصحافة، ويتميز بالدقة والمصداقية في نقل الأخبار وتحرير المحتوى.
